Finder Services - Ваш помощник в Испании. Недвижимость, инвестиции, отдых. Тел.+34 93 410 48 59; info@findermag.com

Loewe

Оглавление:

1846-1910 1910-1950 1950-1970 1970-2008

1846-1910

1846 год. Столица Испании гудит как встревоженный улей. Мадрид готовится сразу к двум грандиозным брачным церемониям: бракосочетанию Её Величества Изабеллы Второй дэ Борбон с Графом дэ Кадис, и свадьбе инфанты Марии Луизы Фернанды с графом дэ Монтпенсье. В тот год, несколько предприимчивых ремесленников, воспользовавшись небывалым подъёмом торговой активности в столице, решают открыть на самой коммерческой улице города, нынешней улице Эчегарай, свою маленькую мастерскую по выделке кожи и производству изделий из неё. В начале это были всевозможные кожаные футляры, кошельки, бумажники, табакерки и прочие мелкие, но исключительно качественные изделия.

 

Основатель династии Enrique Loewe Roessberg (1844-1929) родился в Касселе (Kassel) в 1844. Молодой мастер по коже прибыл в Мадрид в 1872 году, привлеченный экономическим бумом Испании того времени.

В 1872 году в Мадрид переезжает из тогдашней Пруссии Генрих (Энрике) Лоэве Роэзберг – специализирующийся на коже немецкий мастер. Впечатленный уникальной технологией испанских мастеров и качеством их материалов, молодой, талантливый мастер решает объединиться с ними. Вот так, в результате слияния немецкой  дисциплины и методичности с испанской свободой творчества и художественностью в сочетании с многовековым опытом, родилось скромное ремесленное товарищество под названием LOEWE.

Объединившись, мастерская расширяется и начинает понемногу завоёвывать признание столичной аристократии. В 1892 году ремесленное объединение под названием «Е. LOEWE» открывает большой магазин и мастерскую на самой модной в конце 19-го столетия улице столицы – улице Принсипе. Под вывеской «Фабрика кожаных изделий» осуществляется производство различного рода небольших изделий из натуральной кожи. Тогда же начинается разработка и производство первых моделей модных дамских сумочек. О них уже знают, их ассоциируют с исключительным качеством, элегантностью, изысканностью. Тогда же появляются материалы экзотического происхождения: кожа игуаны, крокодила, змеи. Это, в сочетании с другими факторами, явилось главным мотором в развитии новых модных тенденций, как в художественном оформлении изделий, так и в их функциональности.

Мастерская на улице Principe в Мадриде, 1910.

 

В 1905 году графиня дэ ла Конкиста, пользующаяся огромным влиянием при дворе короля и будучи постоянной клиенткой фирмы, знакомит двор с изделиями LOEWE. Король Альфонсо XIII предоставляет Энрике Лоэве Хинтону, второму представителю династии основателя компании, право носить почетное звание «Поставщик королевского дома». Сам король с королевой Викторией Евгенией начинают частенько наведываться в магазин и мастерскую LOEWE на улице Принсипе. Тесные отношения с королевским домом продолжаются до сих пор.

1910-1950

ИЗ МАДРИДА В БАРСЕЛОНУ

Вскоре Loewe начинает быстро расти. Открываются два магазина в Барселоне. К сожалению, столь бурно начавшаяся экспансия компании была прервана гражданской войной. Только по её окончании компании удалось возобновить свою экспансионистскую политику.

В 1939 году Loewe открывает свой главный магазин на улице Гран Вия 8, в самом сердце Мадрида. Проект магазина был заказан у престижного архитектора Франциско Феррера Бартоломэ. Отличительной особенностью проекта были его полукруглые витрины, призванные вызвать в прохожих живейшее любопытство и одновременно создать у них впечатление роскоши и изящества, свойственные этой марке.

Магазин на улице Gran Vía в Мадриде, 1950.

 

ВИТРИНЫ LOEWE С 1945 ГОДА.

В период с 1945 по 1978 год известный художник Хосе Перес дэ Росас вплотную занимается созданием витрин для фирмы Loewe. Его создания остаются в коллективной памяти клиентов фирмы как настоящие произведения искусства. Их сезонное обновление ожидается с огромным нетерпением как событие большой художественной значимости. Витрина в его исполнении перестаёт быть простым выставочным стендом. Она превращается с настоящее театральное действо, яркое и заманчивое, позволяющее забытьсяна какое-то время и затеряться в воображаемом мире роскоши, элегантности и изысканности.

Проекты Хосе Переса дэ Росас создали фирме репутацию первопроходца в мире так называемой визуальной торговли (visual merchandising).

ТЕСНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО СО ЗНАМЕНИТОСТЯМИ

В 50 годы Мадрид превращается в культовое место для преуспевающих и ≪гламурных≫ знаменитостей со всех концов света. Мир кино и литературы пленен испанской культурой. Гари Грант, Антони Куин, Гари Куппер, Ава Гарднер, Джульета Маззина, Софи Лорен, среди многих других, восторгаются Мадридом, Сан Себастьяном, Севильей и становятся их постоянными гостями. Эрнест Хемингуэй, большой любитель и знаток корриды, близкий друг известнейшего матадора Луиса Мигеля Домингина, был просто влюблен в Испанию. Рассказывают, что однажды он подарил Аве Гарднер, с которой был довольно близок, сумочку Loewe.

Особые узы связывают фирму и с европейской и мировой аристократией и с королевскими домами Европы. Иранский Шах или принцесса Монако Грация – постоянные клиенты LOEWE. В книге отзывов магазина на Гран Вии хранятся записи об их посещениях.

1950-1970

НАЧАЛО ЭКСПАНСИИ

Постепенно магазины фирмы появляются в главных городах страны: Барселоне, Сан Себастьяне, Бильбао, Валенсия, Пальма дэ Майорка, Севилья, Гранада, Кордова, Лас Пальмас и Тенерифе.

Постоянный рост спроса на изделия фирмы вызывает необходимость открытия в 1949 году одной из самых крупных и значительных фабрик по производству модельных изделий из кожи в мире. Тогда же создается уникальная школа кожевенного мастерства, где учителя и ученики воочию обмениваются своим опытом, где личный контакт – основа обучения и где знания передаются из поколения в поколение. Одновременно с этим фирма начинает специализироваться на предметах роскоши из кожи, сопутствующих товаров, предметов внутреннего убранства, обуви и подарков. Такие марки как Charles Jourdan, Roger Vivier, Chloe или Christian Dior, выбирают Лоэве в качестве дистрибьютора своих изделий в Испании.

В 1959 году фирма LOEWE открывает новый магазин на улице Серрано, в самом роскошном районе столицы. Новый магазин занимает площадь в 900 м2. Он и сегодня остается флагманом компании. Энрике Лоэве Кнаппе (Enrique Loewe Knappe) заказал этот проект известному архитектору Хавиеру Карвахалю, одному из лучших архитекторов страны. Основанный на игре контрастов и созданный в нордическом стиле, проект Карвахаля придал облику LOEWE авангардистский характер.

СОЗДАНИЕ ЛИНИИ PRET-A-PORTER В 60 ГОДЫ.

Братья Лоэве Кнаппе возглавляют два головных предприятия компании, один в Мадриде, другой в Барселоне. В 1965 году в компанию приходит Энрике Лоэве Линч, сын Энрике Лоэве Кнаппе и самый молодой представитель семейной династии Лоэве. Под его влиянием компания начинает разработку женской линии Pret-a-Porter, которая успешно дебютировала на международной арене в середине 70-х годов. Первые коллекции Pret-a-Porter явились плодом сотрудничества с такими престижными и известными художниками как Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Лаура Биаджиотти (Laura Biagiotti) и Джоржио Армани (Giorgio Arman). В 90-х годах автором женских коллекций становится Нарцисо Родригес. В наши дни разработчиком женской линии является Хосе Энрике Онья Сельфа.

Рисунок Карла Лагерфельда для Loewe, 1970.


LOEWE И МУЖСКАЯ МОДА

После заслуженного успеха на международном уровне различных коллекций парфюмерных изделий и женской моды Pret-a-Porter, LOEWE решает попробовать себя в моде мужской. Эта работа начинается в 1983 году, и уже в 1987-м в Мадриде открывается первый магазин мужской одежды LOEWE. С тех пор предметы мужской одежды и мужская галантерея LOEWE пользуются постоянным спросом среди истинных ценителей изысканности, изящности и исключительно высокого качества.

1970-2008

ЗАВОЕВАНИЕ ПРОСТРАНСТВА LOEWE

В 1969 году Loewe открывается в Лондоне. Вся декада 70-х отмечена сильной тенденцией компании к международной экспансии. Магазины LOEWE открываются в таких городах, как Гонг Конг, Сингапур, Дюбай, Сидней…. В 1973 году открывается первый магазин компании в Токио. Затем, открываются еще 30 магазинов LOEWE. Японцы интуитивно чувствуют качество изделий. В изделиях LOEWE их привлекают верность традиции, исключительное качество работы вообще и исполнение мельчайших деталей в частности, современный и модный дизайн.

В 1972 LOEWE дебютирует в мире парфюмерии, выпустив первый свой продукт такого рода: духи “L”. Сначала они продаются исключительно в магазинах фирмы. Однако коммерческий успех этого продукта позволяет расширить его реализацию, используя традиционные коммерческие каналы. В течение последующих тридцати лет фирма выпустила еще 10 видов не менее успешной парфюмерной продукции: Loewe pour Homme (1974), Aire de Loewe (1985), Esencia de Loewe (1987), Gala de Loewe (1991), Aura de Loewe (1994), Gala de Dia (1996), Agua de Loewe (2000), Esencia Femme (2002), а также летние варианты духов: Aire de Verano (лето 2003) и Aire de Verano Aquamarine (лето 2004). Осенью 2004 года, LOEWE, выводит на рынок новый продукт мужской косметики - Loewe Advanced Technology. Тогда же появляется и Solo Loewe – новый мужской одеколон, основанный «на гармонии несовместимости».

Рекламная политика фирмы LOEWE также явилась своего рода революцией в мире коммуникаций конца 70-х годов. Такие именитые фотографы как Марио Тестино (Mario Testino), Жиль Бэнсимон (Gilles Bensimon) или Питер Линдберг (Peter Lindbergh), а также такие знаменитые манекенщицы как Линда Евангелиста (Linda Evangelista), Кэйт Мосс (Kate Moss) или Эугения Сильва (Eugenia Silva) приняли участие в создании рекламного образа LOEWE.

ШЕЛК LOEWE

Вот уже более 25 лет объединяет фирму LOEWE с шелком. Шелк – материал уникальный по своей структуре и внешнему виду. Его издревле ассоциировали с роскошью. Однако художники LOEWE смогли придать ему эстетически новый, неповторимый, «испанский» облик.

Шелковый платок, 2004.


До 60-х годов ассортимент «шелковой» продукции представлял собой не что иное, как несколько разновидностей платочков с геометрическими мотивами, которые в то время как нельзя лучше отвечали моде и потребностям эпохи. В 70 годы Энрике Лоэве, который как раз в то время занимался этим продуктом, решил создать собственную, единственную в своём роде, коллекцию платков, отличающуюся от французских и итальянских аналогов.

Во главе художественной разработки нового продукта стал дизайнер Висенте Вела, автор эмблемы фирмы. Для работы были привлечены и другие художники, графики и дизайнеры. Шелк превратился в чистое полотно, на котором происходило таинство художественного творения, результатом которого впоследствии явилось причудливое и уникальное воплощение всего сложнейшего комплекса испанского многогранного искусства и ремесла: пластика, литература, керамика и т.д. Сегодня шелк продолжает оставаться ведущим продуктом фирмы. Расширился круг вдохновляющих его тем.

LOEWE И ГРУППА КОМПАНИЙ LVMH

В 80 годы LOEWE продолжает успешно укреплять свою репутацию современной и авангардистской фабрики моды. В декабре 1985 подписываетсядоговор о дистрибьюторстве с фирмой Луи Виттон (Louis Vuitton).

В 1989 открывается новый магазин на парижской улице Авеню Монтанье. Продолжается расширение присутствия LOEWE в Азии, особенно в Японии, Гонг Конге и Сингапуре.

Группа компаний LVMH – мировой лидер роскошной моды, в составе которой более 50 марок мирового уровня, приобретает LOEWE в 1996 году. Это французское объединение видит в LOEWE сильный потенциал творческого роста в сочетании с прекрасно организованной работой по созданию модельной кожаной галантереи и предметов одежды. Марка Loewe становится одним из ведущих мировых авторитетов в области роскошной галантереи и Pret-a-Porter.

Кул-фактор Стюарта Виверса

Клементе Эрнандэс Санчес: «Мы приходим, чтобы остаться надолго».

Комментарии
Оставить свой комментарий
Имя:
Место жительства:
e-mail:
Ваш e-mail не будет опубликован
Символ с картинки:
Комментарий:

Комментарии публикуются только после предварительного просмотра администратором. Пожалуйста, не отправляйте один и тот же комментарий несколько раз.

Темы:
  • Интересные события

    Самые интересные события, происходящие в Испании. Афиша, репортажи.

  • Туризм

    Путешествия, туристические маршруты, музеи, памятники архитектуры, заповедные места, каталог вилл в аренду, каталог отелей

  • Интересные люди

    Интересные люди, живущие и работающие в Испании

  • Качество жизни

    Качестве жизни в городах, на побережьях и в поселках. Гастрономия и рестораны. Дизайн и интериоризм.

  • Недвижимость

    Виды недвижимости, тенденции рынка, где и почему лучше жить, юридическая консультация

  • Каталог недвижимости

    Каталог лучших объектов Барселоны и побережья Каталонии. Новостройки и рынок вторичных объектов

  • Гастрономия и рестораны
  • Шопинг

    Каталог магазинов лучших марок и советы по шопингу

  • Made in Spain

    Испанские бренды, известные во всем мире